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快時尚巨頭Zara連連遭遇淡局 股價再度下挫4%

導讀】最近,快時尚行業可謂屢遭不順,不少企業紛紛興起了關門潮,忍痛將低效的線下門店殘酷地淘汰出局。而作為一名大型企業,Inditex集團也未能逃過厄運,今年其在全球共有7420家門店,較去年同期凈減少2家門店,其中Zara門店數為2123家。

  最近,快時尚行業可謂屢遭不順,不少企業紛紛興起了關門潮,忍痛將低效的線下門店殘酷地淘汰出局。而作為一名大型企業,Inditex集團也未能逃過厄運,今年其在全球共有7420家門店,較去年同期凈減少2家門店,其中Zara門店數為2123家。

  根據這個企業最新的財報中現實,企業上半年銷售額和凈利潤都迎來雙增長的態勢,而且創下了上半年的歷史新高紀錄,另外市場不斷擴張,而渠道也在不斷激增,但主因還是因為數字化業務規模的不斷壯大。

  除了線下市場,Inditex集團這幾年也開始在電商平臺布局線上業務,而在2018年11月,Zara的全球電商網站打通了106個新線上市場,并成功研發出了智能運營系統,大大提升了線上查詢信息和網購的體驗。

  正因為如此,在2019年上半年Inditex集團分別于巴西、阿聯酋、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、印度尼西亞、塞爾維亞和以色列開辟了線上業務,并計劃于第三季度在南非、烏克蘭、哥倫比亞和菲律賓等地開設電商平臺,目標到2020年,其旗下所有品牌的在線購物服務將面向全球不同國家的消費者。

  除了電商領域,Zara還趁熱打鐵地研發出店鋪直郵系統,主要是用于提供線上訂單服務,而這一措舉,這是借鑒了亞馬遜和時尚電商Asos、Zalando,從距離消費者最近的門店中發貨,讓消費者首一時間可以享受到送貨上門的服務。按目前的計劃來看,Zara的店鋪直郵系統將于年底前在全球2000家店鋪上線,最終解決了網絡庫存不夠的問題,增強品牌調度庫存的靈活性。

  然而,目前電商化速度開始放緩,在這個大環境下,Inditex集團董事長Pablo Isla 5月在一場媒體的公開活動中作了正面的解釋,按照他的看法,那就是Zara直到2010年后才進入電商領域,雖然在起跑線上慢了一步,但其定位和方向將比一般的競爭對手要清晰,再加上借鑒其他老前輩的經驗,可以在摸索期間免走許多冤枉路,而且Zara還在中國試行送貨上門服務,未來或將擴展到其它國家的市場之中。

  然而,有業內人士認為,雖然Inditex集團逐漸建立起規模較大的線下銷售網,但是是否能在線上同樣奏效依然是未知之數,而且電商市場現在競爭激烈,要實現增長始終有一定的難度,而且隨著亞馬遜等電商巨頭不斷進入服飾市場,Zara未來還將面臨更多嚴峻的挑戰。

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