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附件鞋服行業寡頭各施奇技 盈利中期峰回路轉

導讀】早在上個月下旬,安踏對外公布了2019年的上半年年度財政報告,文中數據指出,安踏在這段時間內的銷售總額和純盈利都出現了雙增長的可惜勢頭。其中,安踏收益同比增長40.3%至148.1億元,增幅居國內同行業首位;特步營收增長23%至33.57億。

  早在上個月下旬,安踏對外公布了2019年的上半年年度財政報告,文中數據指出,安踏在這段時間內的銷售總額和純盈利都出現了雙增長的可惜勢頭。其中,安踏收益同比增長(以下均為“同比”)40。3%至148。1億元,增幅居國內同行業首位;特步營收增長23%至33。57億元;361度營收增長7。29%至32。37億元。

  另外,這些數據也側面映射了福建省運動品牌市場的標桿企業的利潤情況形勢一片大好,就安踏而言,其首當其沖,各項營業目標各項數據率創新高,其中經營溢利增長58.4%至42.6億元;股東應占溢利為24.8億元,增長27.7%;整體毛利率上升1.8個百分點至56.1%;經營現金流入凈額達34.4億元。

  除了安踏,特步和361度等立足于晉江、在港股上市的國產運動品牌也紛紛公布了最新的年度財政報告,總體上看,福建省的運動品牌市場已經迎來不少順境,有業內人士預測,這一可喜的景象主要受經濟和政策層面的帶動影響,畢竟由于海外市場前景并不明朗,但中國的經濟水平卻在不斷攀升,所以大大刺激了消費者的消費欲望和能力,進而成為消費率增長的主動機,其中體育用品領域更是動力十足。

  另外,這幾年國家相關的部門相繼出臺了推動體育產業發展的政策,尤其是今年7月發布的關于實施健康中國行動的意見,明確三方面共15個專項行動,其中多達5處涉及體育。

  其中,安踏制定了“單聚焦、多品牌、全渠道”的商業戰術,將旗下的品牌得以科學的劃分,例如除了安踏,斯潘迪也是其重金打造的運動品牌,另外斐樂、小笑牛等品牌定位是時尚運動領域,而亞瑪芬體育、迪桑特、可隆體育等品牌的定位則是專注于戶外運動領域。

  憑借著全方位的品牌矩陣,安踏的收益多到根本停不下來,據其最新的財報顯示,斐樂上半年營收增長79.9%至65.4億元,占總營收比44%,毛利率高達71.5%,毛利增長79%至46.7億元,由此可見,這些品牌的盈利與安踏主品牌相比,基本上是可以持平的。

  而且在未來,迪桑特也被安踏寄予厚望,可能會成為又一個全年流水超10億元的品牌。眼看這一幕,特步、361度也意識到競爭的危機,并跟風將產品品牌劃分更加明細,希望能在市場中多分一杯羹。

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